开放以来，商店字号和商品名称大幅增加，出现了无数新潮的名目。归纳起来，无非这样几类：
一是仿洋的，什么奥尼特，蒙黛莎，希莉华娜，等等；一是发财的，诸如金立得，万鑫发，富豪之家，之类；一是揽权的，竟有直称皇帝游乐园，太后大酒家者；还有一种，是称霸的，有天霸、彩霸、声霸、影霸、词霸、小霸王……
看来命名绝非一件易事，特别是面对公众的商店名和商品名。假如是一只爱犬，你爱怎么叫它就怎么叫，不必担心它会拒绝接受；假如是私人卧室，你尽可以关起门来做皇帝，名之曰紫光殿、毓秀宫，也不致有人怀疑你将谋反。可是如果是希望畅销的商品，欢迎光顾的商店，那时，你首先就得揣摩大众的心理，迎合顾客的趣味，方能立于不败之地，免却铩羽而归。上面列举的希莉华娜之类，正是这样揣摩出来的。
只是需要注意，作为揣摩尺度的，除去经济效益外，还有一个社会效益问题，是每个生活于世者，所不能不关注的一种义务。上列诸例名称中，从社会效益来要求，窃以为，最成问题的，恐怕是“称霸的”那一类。
什么叫做“霸”？古人说：“以力假仁者霸，以德行仁者王”，说得简单点，可以说，以德服人者王，以力服人者霸。王和霸，单以功利角度来衡量，其成就也许是同等的；若从道义角度来要求，便天悬地殊，不可同日而语。古来这种传统的定义，是否到今天与世界接轨之时，应该打破、更新、换代、重建了呢？我看无此必要，而且亦无可能。
所以无必要，是因为，同一事功，确有含金量上的差别，即因其动机、手段、目的等不同而生的价值上的差别；其极限，便是王与霸。我们今天尚无理由废弃价值理性。倒是应该在功利盛行之秋，妥善保护这种理性。
所以无可能，是因为，“霸”字的贬义，早已深入人心，无可更递了。我们说，横行霸道，车匪路霸，独霸一方，南霸天，霸占，谁能把它们的意思翻个个么？我们称某位棋艺高超棋德高尚棋风高雅的棋手为棋王，你喊他一声“棋霸”试试？
所以，我说以霸命名的商标很成问题。如果它是在成心糟践自己，那与我们大家无关；现在它是在标榜自己，淆乱黑白，我们能不一申己见么？特别是，当它向孩子们推销“小霸王”称号时，我们为人父母者，在无可奈何于孩子几成小皇帝之际，更将被引导成小霸王，能不动心！
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